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看好刚需市场家装企业火拼

2018-07-02 17:24 来源: 浏览: 5条

看好刚需市场家装企业“火拼”

进入6月份,也过了装修旺季,家装公司上半年经营情况已有初步表现

看好刚需市场家装企业火拼

。大部分家装公司都反映,今年刚需市场激增,老房市场也占据半壁江山。这给了家装市场很好的机会,但市场竞争更为激烈。

进入6月份,也过了装修旺季,家装公司上半年经营情况已有初步表现。大部分家装公司都反映,今年刚需市场激增,老房市场也占据半壁江山。这给了家装市场很好的机会,但市场竞争更为激烈。

刚需、老房市场上升

相对于家装行业高速发展的前10年,近两年的家装市场表现得有点冷静。高端住宅装修市场趋冷,别墅、大面积公寓等新房明显减少,刚需家装市场表现突出。家装企业纷纷转战中端市场,希望能分得一杯羹。北京业之峰诺华装饰股份有限公司董事长张钧表示,目前北京平米的房子越来越多,家装公司必须下探,否则就会萎缩。

老房装修需求也被好看。诸多家装公司负责人在接受新京报采访时表示,老房装修占据了一半甚至更高份额。北京今朝装饰设计有限公司总裁戴江平表示:目前老房装修已经占据了今朝装饰的70%还要多,刚需和改善性需求市场巨大。博洛尼博洛尼CEO蔡明表示:二手房已经占到我们53%

。轻舟集团幸福亿家装饰品牌营销总监张栋也告诉新京报:新房和老房比例已经倒置了

,现在老房占据至少60%的比例。

刚需消费群体最敏感的是价格,从去年爱空间的699元/平米的套餐到今年居然装饰推出的599元/平米的快装,各大公司都想借此抢占刚需市场。业内人士分析,在未来一段时间内,家装市场可能迎来一轮行业洗牌。

线上引流成为重要客户来源

2015年的家装行业竞争激烈,外有万科、海尔等上游房企入场,新浪、搜房等企业也做起家装业务,加上多家互联资本跨界,外地家装企业也在进京,北京的传统家装企业转型求生。

中国室内装饰协会会长刘翊在2015中国家装商业模式创新峰会上表示,互联思维席卷而来,加速融入家装业,行业发展格局与趋势将产生新的调整和变化。有业内人士表示,大多数企业已具备互联+,即利用互联做品牌推广、吸引客流以及做服务管理。

5月30日,老牌家装公司博洛尼推出i7系家装,用互联思维颠覆家装服务标准。实创装饰则选择与天猫深度合作,6月3日,天猫将正式宣布整合家装供应链,实创整体家装则是首批战略合作伙伴之一。

业内声音

●刘翊,中国室内装饰协会会长

今年电商竞争最激烈

从去年开始,家装行业热钱不断涌入,2015年可能是电商竞争最激烈的一年。原本家装公司的竞争就存在,现在又突然涌入这么多互联家装平台,单纯的线下竞争将会逐渐演变成为线下之间、线上和线下之间、线上之间的混战。我们可以看到,新一轮的装修价格大战正向我们走来。

●蔡明,博洛尼CEO

做中高端消费群的互联家装

目前的刚需市场像爱空间、实创等都在竞争,博洛尼以前顾客群横跨纯豪宅、泛豪宅,现在我们主攻价格在15万-50万元之间市场。我们主攻的顾客群是刚需单值的3.5倍,这么多互联家装火爆火拼刚需类,而15万-50万元的消费群无人竞争,我们就要做这个消费群的互联家装。核心就是价格、服务、质量超出消费者预期,形成口碑。